A Friboi conquistou, pela sétima vez, o reconhecimento como a marca de carnes mais lembrada pelos brasileiros no prêmio Folha Top of Mind 2026, marcando sua sexta vitória consecutiva. Além disso, a empresa alcançou a liderança na categoria Churrasco pelo terceiro ano seguido. O desempenho é atribuído a uma estratégia que integra qualidade, alcance nacional, inovação e campanhas direcionadas a diferentes hábitos de consumo.
Segundo Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi, a presença na memória do consumidor é resultado de um trabalho contínuo que une a qualidade do portfólio à disponibilidade e à experiência no varejo. A marca tem focado na especialização por ocasiões de consumo, destacando a linha Maturatta Friboi, que oferece cortes selecionados e produtos como hambúrgueres e linguiças de costela bovina.
Em 2026, a marca intensificou sua presença no segmento de churrasco com a campanha “Futebol chama churrasco”, estrelada por Ronaldinho Gaúcho. A ação utilizou diversos canais de comunicação, incluindo televisão, rádio, meios digitais e pontos de venda, para reforçar a associação entre o esporte e o momento de confraternização.
A companhia também investe na experiência de compra por meio do programa Friboi+, que auxilia varejistas na padronização de cortes, ambientação de açougues e capacitação de equipes. O objetivo é alinhar o reconhecimento da marca à qualidade do serviço prestado ao cliente final.
O Folha Top of Mind, realizado pelo Instituto Datafolha desde 1991, é considerado o maior estudo de lembrança de marcas da América Latina. A edição de 2026 ouviu 7.560 brasileiros em 172 municípios de todas as regiões do país, utilizando metodologia de respostas espontâneas para identificar as marcas líderes em diversos setores.